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试点职业经理人、交易闲置品牌,上海推新政重振老字号

作者:admin

2019-11-08 10:33:50     

9月20日下午,上海市国有资产监督管理委员会主任白庭辉向公众透露,为了通过机制创新促进老字号的振兴,解决老字号推广不足和模式落后的问题,上海市国有资产监督管理委员会和市商务委员会联合发布了《关于促进全市国有企业振兴老字号的若干办法》(以下简称《办法》)。

“倡议”建议上海实施“一个产品,一个政策,一个计划”振兴规划,明确评估目标和任务,详细措施和责任。加强对国有企业老字号的考核,以“诱导力”,将老字号的振兴纳入市、区管企业法定代表人任期经营业绩考核中,“以老字号振兴相关费用为利润”,支持老字号振兴重大项目配套资金。

同时,上海还将深化国有企业老字号的改革和创新,鼓励老字号探索通过混合改革实施员工持股或股权激励,通过授权管理方式改造管理团队、商业模式或营销渠道,实现品牌重塑,建立“领导者”职业经理人制度。打破老字号产权流动瓶颈,在郭盛集团建立老字号专业运营平台,形成老字号产权交易运营指引,吸引各种愿意并有能力激活和振兴老字号的社会资本。

此外,上海将优化和振兴老字号的扶持政策。国有企业拥有商业店铺资源和工业园区,优先引进老字号。在电视、报纸、地铁、公共交通等媒体上,加强旧品牌文化和形象的宣传;建立组织体系,振兴老字号工作,促进老字号第三方服务机构发展。

市委书记、主任华远表示,近年来,为了加快振兴老品牌的专项行动,上海引导和推动了一系列老品牌的改革创新。例如,“三枪”积极开展跨境合作,“第一百货”深化商务与旅游的联系,“蜜蜂花”深入培育附赠礼品市场,“哈家”打造正宗上海风味,“马里”改造文化创造产业,“老凤翔”积极拓展海外市场,“豫园”重塑旧品牌街区。

华源表示:“这些老字号品牌抓住了新消费、新模式、新客户群和新渠道的机遇,大力发展呈现传统文化的创新方式,不仅是为了“降低品牌的年龄”,也是为了有效激活老品牌的经济价值。”目前,一批老字号品牌已经进入浦东和虹桥机场,老凤翔、光明乳业等五家企业年收入超过100亿元。

据上海市商务委员会统计,上海有222个老字号,其中65%集中在国有企业。经过数百年的积累,老字号已经成为上海城市历史文脉的载体和宝贵的物质和精神财富。

上海市常务副市长陈印表示,振兴老品牌是上海“四大品牌”的重要起点,也是上海建设国际消费城市、形成强大国内市场的重要支撑。无论是从文化传承的角度,还是从优化供给、促进消费的角度,上海振兴老字号都具有重要意义。

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